Maja Hurtigh

Medie- och Kommunikationsvetare

Kategori: Mediekritan (sida 1 av 13)

Företag bygger luftslott med influencers

Under ett bra tag nu så har jag funderat en hel del på hur företag arbetar med Corporate Social Responsibility (CSR). Hur mycket samhällsansvar borde företag ta? Bör alla företag arbeta med CSR? Eller är det okej att vissa gör det och andra inte? 

Unga ställer krav på företag

Unga ställer idag väldigt höga krav på företag gällande att de ska ta samhällsmässigt ansvar och ta ansvar för miljön, förutom att de ska skapa vinst.

Corporate Social Resonsibility, CSR (Företags samhällsansvar), handlar om idén att företag ska ta ansvar för hur de påverkar samhället, ur såväl ett ekonomiskt, miljömässigt som socialt perspektiv.

Det talas mycket om ”hållbarhet”, om att varumärken ska ta ansvar för sin påverkan på djur och natur etcetera, vilket säkert inte har undgått någon att lägga märke till.

Arbetar alla företag med CSR?

NA-KD är ett företag som har haft en otroligt stark uppgång, redan sedan de grundades, år 2015.

Efter 2 års positiv uppgång för NA-KD så har jag funderat en hel del på hur det kan ha gått så bra för företaget.

NA-KD: s målgrupp verkar i huvudsak vara unga kvinnor. Spontant så tänkte jag därför att företaget därmed kanske tar ett särdeles stort samhällsansvar, alltså Corporate Social Resonsibility, för att ha lyckats attrahera den här målgruppen.

Men så försökte jag ta reda på om den föreställningen verkligen stämde…

Hur arbetar NA-KD med CSR?

På vilket sätt arbetar NA-KD med CSR, i likhet med andra framgångsrika företag som grundades i nära anslutning till NA-KD? 

Arbetar NA-KD med socialt samhällsansvar?

Tar NA-KD ett samhällsansvar? Såsom exempelvis märket Aéryne gör. Aéryne grundades i Borås av Siri Vikman år 2014. Förutom att försöka skapa vinst så arbetar företaget också för att hjälpa kvinnor i Indien till att kunna utbilda sig.

Eller arbetar de kanske med miljön i fokus?

Tar NA-KD ansvar för miljön? Såsom smyckesmärket Johanna-N, som grundades år 2013. Johanna-N har ett hållbarhetstänk som genomsyrar hela verksamheten, och produktionen skapas i nära kontakt med grundaren Johanna ”Slowfashion” Nilsson.

Vad är NA-KD: s varumärke? 

Första gången jag läste om företaget NA-KD så var det på Isabella Löwengrips blogg.

På bloggen delar Löwengrip frikostigt sina läsare på artiklar om hur hon exempelvis besöker NA-KD: s företag i Göteborg, att hon har rensat ur sin garderob för att ge plats till NA-KD: s kläder, och så vidare, för att visa upp NA-KD: s kollektioner.

Finns det verkligen en möjlig anledning till varför det har gått så bra för det företaget, förutom sett till snålskjuts-åkande på diverse influencers personliga varumärken?

NA-KD inte mer än en vanlig affär

Av vad jag kan utläsa så arbetar NA-KD inte med någon typ av samhällsansvar.

Jag tror att den huvudsakliga anledningen till företagets starka uppgång är på grund av att NA-KD satsat stenhårt på marknadsföring med Influencers – och därmed har vunnit mark genom att åka snålskjuts på enskilda personers starkt etablerade varumärken.

Men vad är då NA-KD utan influencers uppbackning? Svar: Ingenting mer än en vanlig klädkedja, med ambitionen att bli ett globalt företag.

Jag är förstås imponerad över att grundaren till NA-KD, Jarno Vanhatapio (som också grundade Nelly.com), har haft en så otroligt stark uppgång och kunnat öka sin omsättning och anställa så många anställda på så kort tid. Men utöver de kvaliteterna hos NA-KD så handlar det alltså om ett företag som i grunden inte är varken finare eller bättre än något annat klädmärke som inte valt att ta ett större ansvar i samhället, annat än att eftersträva ekonomisk vinst för sina ägare och lön till sina anställda.

Faktum är att det överraskar mig att influencers överhuvudtaget vågat samarbeta med NA-KD,  precis i företagets uppstart.

Är NA-KD bättre än H&M?

Ändå så stoltserar många unga på stan med NA-KD: s kläder, samtidigt som samma personer verkar välja bort att handla på exempelvis H&M av rena principskäl. Men med vilken princip som grund?

Vem kan kasta första stenen?

Ofta kan en höra argument i stil med att ”Jag handlar inte på H&M längre, på grund av att klädfabrikernas arbetare inte får bra lön”, vilket är säkert är en rimlig kritik mot företaget.

Men med handen på hjärtat: Hur många känner till klädmärken som kan stoltsera med att deras fabriksarbetare har ”bra löner”, och hur många av dessa köper alla sina kläder av företag där fabriksarbetarna har ”bra löner”? Hur höga löner har dessa personer själva, som bara kan handla i sådana butiker? Varför har de så höga löner, till skillnad från andra?

Vad är en ”bra lön”?

Och vad är en ”bra lön” – för vem? H&M exempelvis är Sveriges tredje största arbetsgivare och därmed skapar arbete, med ”bra lön”, för otroligt många unga i Sverige. 

Är det kanske de svenska lönerna vi ska sänka, till förmån för lönetagare i andra länder? Säg mig: På vilket sätt bidrar NA-KD till Sverige med sina 100 anställda, jämfört med H&M, med sina 100 000 anställda?

Förvånas du också över hur NA-KD  har kunnat flyga under radarn på detta vis? Är det verkligen okej? Eller ställer vi kanske för höga – och ibland orimliga – krav på vissa företag, jämfört med andra?

Hur länge tror du NA-KD kan åka snålskjuts på influencers personliga varumärken? Kan de falla lika snabbt som de har lyft?

Unga mår dåligt av sociala medier

En person som jag såg väldigt mycket fram emot att träffa på Influencers of Swedens Åre-träff var Jonna Jinton!

Jonna Jinton är göteborgaren som tog sitt pick och pack norrut och bor idag i en liten stuga i skogen. Där fotograferar hon, målar och kular – inför publik på sociala medier. Kreativiteten som får sprudla i den miljön Jinton befinner sig i, och förmedlar, upplever jag som magisk! Jag tror vi är många som önskar att vi kunde leva som hon gör.

Influencers drabbade av stress

För några månader sedan drabbades Jinton av synbortfall, och efter det verkar det som om hon drabbats av diverse sjukdomar, för att sedan ha hamnat i en slags sjukdom som eskalerat.

Det gjorde att hon tyvärr inte kunde delta på Influencers of Swedens möte, och som beundrare så oroar jag mig förstås för Jintons hälsa när det verkar som om hon mår allt sämre. Vad hon har drabbats av får mig att fundera på vad det är vi håller på med egentligen, med sociala medier. Jonna Jinton har personligen aldrig uttryckt att det är sociala medier eller stress som gjort henne sjuk, men statistiken talar ett språk som säger att det är mycket möjligt (även om det, som sagt, inte är något som hon själv har uttryckt som orsak). Forskning visar nämligen att unga mår dåligt av sociala medier.

Allt fler influencers är öppna med ökad psykisk ohälsa och sjukdomar – såsom  Michaela Forni, som öppnade upp sig i serien Edit: We can’t do it och Therese Lindgren, som är aktuell med sin bok Ibland mår jag inte så bra. Det kan absolut hända att det enbart handlar om att ett stigma har brutits och att vi helt enkelt vågar tala mer om psykisk ohälsa än vad vi tidigare har gjort (och att influencers visar vägen gällande just detta), men att allt fler unga drabbas av den här typen av stress och psykisk ohälsa är kanske också orsakat av sociala medier?

Unga under orimlig press 

I december mötte jag forskaren Susanne Ellbin som forskar om stress på Institutet för Stressmedicin.

Ellbins teori om varför unga är så stressade idag var att förr jämförde sig unga med sina grannar, men att idag jämför sig unga med hela världen, via sociala medier. På sociala medier ser vi allas bästa jag och bästa stunder, utan av att också ta del av de värsta stunderna.

Unga kvinnor har ofantliga förväntningar på sig, i dagens samhälle. Kanske är sociala medier den droppen som får bägaren att rinna över? Kanske är det så att Facebooks nya algoritmer är nödvändigt för att värna om enskilda individers hälsa?

Vad tror du om sociala mediers framtid? Kommer vi fortsätta orka socialisera, via sociala medier?

Sociala medier – i ständig förändring

Den senaste tiden så har jag följt debatter på sociala medier med skräckblandad förtjusning. Det är märkligt det där, hur debatter och röster har snurrat nästan fortare och fortare på sociala medier.

Sociala mediers vägar äro outgrundliga

Om man väl har tagit ett steg åt sidan från sociala medier i några dagar så är det nästan omöjligt att sätta sig in i hur ”snacket” går nu, jämfört med då (före sociala medier-pausen).

För min del känns det som en mur att ta sig igenom att försöka förstå offentliga debatten efter jul, jämfört med före jul. För vad är egentligen populärt nu? Vem tog exempelvis ledning i debatten om Alexander Bards otillräckligheter? Är det socialt självmord att uttrycka någon typ av positiva kommentar om Bard, eller är han för evigt bränd av allmänheten (till skillnad från alla andra otillräckliga män som råkar leva på denna jord)?

Sociala medier i ständig förändring

Sedan så har det också hunnit hända en hel del med själva sociala medier-plattformarna i sig.

Ingen har väl lyckats gå miste om nyheterna om att Facebook har ändrat sina algoritmer igen?

Det handlar alltså om två stora förändringar:

  1. Företags räckvidd sänks på Facebook, till förmån för mer sociala interaktioner vänner emellan.
  2. Vissa utvalda personer ska ranka företag och mediers trovärdighet på Facebook.

Företagen försvinner

För egen del så både följer, läser och delar jag gärna debatter och nyheter på sociala medier. Jag har dessutom stjärnmarkerat företag och mediehus på Facebook för att inte gå miste om något som algoritmerna avgör intresserar mig – nyheter som annars riskerar att försvinna från mitt flöde, just eftersom de är företag.

Sett till debatten om fake news så ser jag just nu också inte direkt en vinning för privatpersoner med att strypa företags synlighet på Facebook. För vilka kan egentligen ha en sann trovärdighet om inte etablerade organisationer i samhället?

Välkomnar du att företag och medier försvinner från ditt sociala medier-flöde?

Elitpersoner granskar företag

Gällande att en grupp elitpersoner ska granska nyheter så tycker jag att hela den idén egentligen är rätt så märklig.

Då kanske vissa Facebook-sidor premieras framför andra, men är det verkligen rimligt och möjligt att vissa, enskilda personer är bättre på att värdera information bättre än andra? På vilka grunder väljs dessa granskande personer ut? Vad är det som gör privatpersoner mer trovärdiga?

Är den enskilda privatpersonen verkligen bättre att ha tillit för, än för de etablerade organisationerna själva?

Orsaken till förändringarna?

Jag förstår anledningen till att Facebook har valt att göra dessa förändringar!

Själva grunden till Facebooks existens är ju att den skapades som en plattform för fler att (spionera på varandra och) socialisera med varandra, men om sociala medier istället svämmas över av företags reklaminlägg så försvinner väl egentligen syftet med Facebooks existens?

Vi alla vet ju att Facebook förlorar de yngre användarna till medieplattformar som Youtube, vilket såklart är en trend de vill vända. Att då välja att främja det tidigare avsedda användandet verkar vara den enda räddningen för Facebook, på lång sikt.

Att få se fler vänner och mindre reklam är kanske den stora lösningen på Facebooks problem?

Hur går dina tankar? 

Jag förstår poängen med förändringarna för den generella sociala medier-användaren – både ur Facebooks och Facebook-användarens perspektiv – och jag väntar med spänning på att märka mer av förändringarna.

Men jag också att jag redan har märkt av förändringarna en hel del. Min vilda gissning är att förändringarna av algoritmerna infördes redan innan årsskiftet (alltså före Mark Zuckerberg gick ut med nyheten), eftersom jag tyckte mig uppleva en förändring redan då.

Förändringarna jag upplever hör ihop just med att jag upplever att mitt sociala medier-flöde består av mycket färre hätska debatter, och mer av inlägg från vänner och bekanta. Jag upplever också att mitt flöde består av många ”anti-sociala medier”-inlägg – alltså inlägg från både privatpersoner och företag som dissar sociala medier.

Har du märkt av någon förändring i ditt nyhetsflöde på Facebook och instagram?

Hur använder vi sociala medier i framtiden? 

Hur tror du förändringarna kommer påverka de offentliga debatterna och den offentliga diskursen, rent generellt? 

Blir enskilda människor och samhället bättre av att se mer av vänner, och mindre av etablerade organisationer, på sociala medier?

När kreativiteten flödar fritt

Ibland kan jag sitta och vrida och vända på orden. Söka trevande efter de rätta bokstäverna, utan att det ändå känns som om jag verkligen får sagt det jag vill säga.

Nu, efter mellandagarna, så har jag stundtals känt så. Jag har velat skriva om så mycket, men det har varit som om orden inte riktigt har velat komma ut.

Kanske har det varit för att jag har känt mig hämmad av att det ibland känns som om det jag brinner för inte tas på allvar eller förminskas av andra. Kanske har det varit för att det känts som att det ändå kanske inte spelar någon roll vad jag skriver. Att jag skriver. Att det kanske inte gör någon skillnad ändå.

När orden forsar som vatten

Men då påminner jag mig om att jag inte kände så överhuvudtaget när jag skrev min dikt ”Jorden”, när jag var 15 år. 

Jag minns så tydligt hur det kändes när dikten flög ur mig. Mitt budskap kändes så viktigt! Det var knappt så jag hann skriva ner vad jag ville säga! Men så plötsligt fanns orden bara där, på ett papper. Jag kommer ihåg hur jag läste dikten för min familj och att det blev helt stilla omkring oss när dem lyssnade.

Jorden

Du slet i mitt hår.

Du rev i min hud.
Jag bad dig: ”Snälla sluta!”
Du förgiftade luften jag andades.
Du högg i mig och pumpade mig på blod.

Jag varnade dig:
”Det är du som långsamt dödar dig själv”
Men du lyssnade inte,
så jag dränkte dig i vatten,
brände dig, tog din mat
och lät dig skaka av köld i bittra vintrar.

Men det var som om du inte förstod.
Långsamt, långsamt tynade du bort från mig.
Förtvivlat sträckte jag ut en hjälpande hand,
men du ville inte leva som jag.
Du var för smart för att bli
den du en gång var.

Så jag såg dig dö.
Medveten om att det var du som
långsamt dödade dig själv.
Det var ditt val.

När ditt ljus sakta falnade trodde du förstås
att mitt liv nu skulle ta slut,
att jag inte kunde leva utan dig.
Men trots att du haft så många fel och brister,
så har du aldrig haft så fel som då.

När du försvann återkom mitt hopp,
mitt hopp om liv och grönska.
Mitt hår växte ut igen,
min hy läkte sakta samman,
min luft blev åter ren och klar
och jag fick många nya vänner.

Jag är jorden,
du var människan.
När du dog började jag åter leva.

Maja Hurtigh, 15 år (2007)

Senare vann dikten ”Jorden” förstapris i Västsvenska Författarsällskapets tävling Unga Skrivare. Dikten blev även uppläst på Al Gore-galan, i Scandinavium! I publiken satt en hel del mäktiga människor som politiker och – en stor idol för mig – Kronprinsessan Victoria.

Mina ord blev tagna på allvar. Det var stolta ögonblick som jag alltid kommer bära med mig! Och när jag tänker tillbaka på det så känner jag att det är precis så som jag alltid vill använda min röst – både nu och i framtiden.

Behovet av att uttrycka mig är stort

Jag vill använda min röst för att påverka, förändra och förbättra!

Jag vill skriva för att göra skillnad för någon. Ibland verkar jag i det lilla, och ibland i det stora. Ibland leder det lilla till det stora. Men oavsett vad jag gör så försöker jag alltid komma ihåg att det är viktigt att försöka göra sin röst hörd, när någonting känns angeläget!

För kanske leder det till att mina tankar – som flyger ur mig en stillsam kväll och hamnar på ett litet skrynkligt A4-papper – senare läses upp på en scen inför en stor mängd mäktiga människor, som i sin tur kanske påverkas till att göra skillnad.

Jorden

Foto: WikiImages

Tusen tack!

Just nu använder jag min röst väldigt mycket här, på majahurtigh.se. Och jag är så tacksam för att du lyssnar! 

Jag vill att du ska veta att du gör mig till både en bättre skribent och en bättre person! Dels för att jag får möjlighet att uttrycka mig till dig som värdesätter mina ord, och dels för att du i din tur använder dina ord för att svara och inspirera mig till att bli bättre. Och min stora förhoppning är förstås att du själv i förlängningen själv inspireras till att göra skillnad för din omgivning! För vi är alltid starkare tillsammans.

Tusen tack till dig som läser här!

Jag vill också rikta ett särskilt tack till dig som har svarat på mitt frågeformulär, så jag kan skapa ett mer relevant innehåll för dig som läser här.

Har du inte hunnit svara på mitt frågeformulär än? Gör gärna det!

Winter Workation – Influencers of Sweden

Vilka uuuuunderbara dagar jag har haft i Åre, tillsammans med Influencers of Sweden!

Första dagen anlände vi alla till Holiday Club, tog en promenad i Åre-byn och åt middag tillsammans, på Grow!

Workation - Influencers of Sweden

På måndagen gav jag mig upp i backen tillsammans med Alexandra Bylund! Snön var helt magisk och tydligen så har det inte varit så fina backar sedan år -88! Hur fantastiskt är det inte att vi lyckades pricka in just den här veckan?

Underbara Alexandra Bylund och jag fick en helt fantastisk dag i skidbacken! 

Vi hade också flera föreläsningar under dagen och på kvällen åt vi middag på Grow igen.

Föreläsning med Anna Sundell

Föreläsning med Johanna ”Slowfashion” Nilsson 

Föreläsning med Clara ”Bossbloggen” Löfvenhamn

Föreläsning med Maryem Nasri 

På kvällen firade vi också att Linda ”Lalinda” Hörnfeldts bok Yrke: Influencer äntligen har kommit!

Jag är så nyfiken på att få läsa mer om Lindas perspektiv på vad det innebär att vara en Influencer, så det ska bli roligt att få läsa mer om det!

Tisdagen inleddes med stillsam Yoga och #blomsterpill med Hanna Wendelbo!

Hela idén med workshopen gick ut på att plocka sönder blommor och skapa mandala. Sedan använde vi olika appar för att skapa nya konstverk, digitalt.

Efter det åt vi goda crepes och släppte blomsterbladen fria i snön! Det var så vackert. Sen fick jag både klassisk massage och ansiktsmassage på SPA! Efter den följde några föreläsningar och sen var det jag som var däckad på hotellrummet.

Vi bodde på fantastiska hotellrum (med utsikt över vackra Åre och backar) och det var så lyxigt att ha tillgång både till skidutrustningsuthyrning/-köp, konferenssalar, träningssalar, restauranger, bad och bastu, SPA, och shopping i direkt anslutning till hotellet. Har aldrig tidigare haft en så enkel skidresa som vi hade här!

Kan verkligen varmt rekommendera hela konceptet för alla typer av grupper och organisationer. Eller varför inte för bara dig själv, dig och en partner eller för dig och vänner, för den delen?

I sin helhet så var resan underbar och det tog emot att packa väskan och åka hem igen! Samtidigt så var det väldigt smidigt att ta sig till Åre med flyget. Med direktflyg så tar det bara en timme från Göteborg till Åre.

Tusen tack, Influencers of Sweden, Holiday Club, Grow och Skistar för en helt fantastisk resa!

Äldre inlägg

© 2018 Maja Hurtigh

Tema av Anders NorenUpp ↑