Maja Hurtigh

Medie- och Kommunikationsvetare

Etikett: Elin Häggberg

Kommunikationstrenden 2018

Förra året så förutspådde jag vad som skulle komma att bli den stora kommunikationstrenden, år 2017.

Min trendspaning för år 2017 handlade om att verkliga, fysiska möten och events skulle komma att trenda. Över ett år har nu passerat och det är dags för reflektion. Är verkliga, fysiska möten fortfarande en stigande trend? Vad är effekterna av trenden? Vad kommer effekterna resultera i? Finns det fler anledningar till hur vi kommer kommunicera, år 2018?

Vad är den stora kommunikationstrenden för år 2018?

Fysiska möten i fokus

Ja, fysiska, verkliga möten har stått i centrum för hur vi vill socialisera, under år 2017. Och den stigande trenden står sig fortfarande stark. 

Events har haglat och strösslats runt alla hörn. På LinkedIn så har exempelvis det sociala nätverket LunchIn –  som organiserar luncher med människor i alla yrkeskategorier – haft enormt stora framgångar, i hela Sverige. Nätverket tog sin första form redan i juni och finns väl nu i så gott som alla städer i Sverige.

Idén om att individen är starkast har fått sig en törn och idag formulerar även framgångsrika organisationer värdegrunder som signalerar att vi är starkast tillsammans. Även offentliga verksamheter fokuserar på att skapa en starkare vi-känsla och gemenskap i samhället, och idéer om medborgardialoger trendar i kommuner.

Sociala medier ger efter

Längtan efter mer verkliga, sociala möten har gett effekter på hur sociala medier-plattformer agerar. 

Längtan efter verkliga möten har – i kombination med ny teknik – i sin tur resulterat i att Facebook nu försöker främja mer interaktioner, vänner emellan. Numera premierar algoritmerna sociala interaktioner mellan vänner, och livesändningar via video.

Facebook har dessutom skruvat ned sina algoritmer, för företag. Företag har fått en dramatiskt minskande synlighet på sociala medier.

Stora Kommunikationstrenden 2018

Verkliga möten i fokus

Den stora kommunikationstrenden för år 2018 menar jag handlar om att längtan efter mer verkliga, sociala möten ger fortsatta effekter på hur vi använder sociala medier-plattformer, och hur sociala medier-plattformer använder sig av dessa nya impulser. 

En trend är att vi använder oss mer av rörlig bild – både genom konsumtion och genom användande. Men det finns också en stark mottrend till sociala medier, som handlar om att det blir trendigt att inte vara aktiv på sociala medier alls.

Parallellt med att vi mer använder oss av sociala medier till att se mer på rörlig bild och interagera med vänner (på exempelvis Messenger) med rörlig bild så är en stark mottrend också att inte vara närvarande på sociala medier. Forskning visar exempelvis att psykisk ohälsa ökar och sociala medier anses ofta vara en bov i dramat. Vi vill nu bort från det tillrättalagda och ”perfekta”, till förmån för mer verkliga, sociala interaktioner.

I takt med att nya grupper och grupperingar för människor skapas så kommer vi också att interagera mer med de nya relationerna som skapas eller förstärks, men mer utanför den digitala sfären. Och de relationer vi vill hålla vid liv, digitalt, kommer ske alltmer med rörlig bild.

Storebror ser dig

Men varför skulle sociala medier vilja främja umgänge utanför sociala medier? Är det verkligen enbart av ren godhet som detta nu plötsligt händer? 

Det här kan komma att låta väldigt konspiratoriskt, men jag är övertygad om att tillvägagångssättet att få folk att interagera mer med varandra gynnar Facebook till att kunna skapa bättre metoder till att kunna lyssna av sina användare.

”… Om du precis stått och pratat med din kompis som sett ett par snygga röda manchesterbyxor i en affär – då skulle du ju såklart reagera på om en annons för röda manchesterbyxor plötsligt dök upp på din Facebook, eller hur?

Så då skulle det ju kunna kännas som att Facebook måste ha lyssnat på din konversation. Men i själva verket så är det kanske helt logiskt att du fick annonsen för att många personer som liknar dig (samma ålder, boendesituation, gillar samma saker) köpt röda manchesterbyxor. Olika mönster ledde helt enkelt Facebooks artificiella intelligens till att tro att denna reklam var relevant för dig.”

Elin Häggberg – Teknifik 

Många ställer sig helt emot antagandet att Facebook skulle lyssna av sina användare – a la ett ruskigt Storebror ser dig-koncept. Men jag tänker att det är ett väldigt naivt tankesätt. För varför skulle sociala medier inte granska och övervaka sina användare?

Fysiska möten stimulerar verkliga samtal

Facebook har tidigare hittat ett ultimat sätt för att kunna samla information om människor via det skrivna ordet, men nu vill de alltså försöka förmå oss till att dessutom prata mer med varandra via sociala medier, och i verkligheten. 

För hur ska Facebook kunna komma människor riktigt nära om de inte kan se vad människor tänker, av de som inte själva interagerar, utan endast bombas av intryck från företag på sociala medier? Ett utmärkt sätt för att kunna uppnå detta är förstås genom att tvinga människor till att prata mer med varandra.

Och genom avlyssning skapas en omedelbar närhet som är svår att skapa om vi inte också interagerar med andra. Därför behöver Facebook att vi umgås mer, även bortanför sociala medier.

Men hur i hela friden skulle Facebook kunna uppfatta och organisera det sagda ordet?

Storebror hör dig

Redan idag finns det företag som erbjuder företag omvärldsbevakning av det sagda ordet.

Det som sägs på sociala medier samlas och kategoriseras effektivt av företag, som gör det enkelt för andra personer och företag att samla in information om vad som sägs om dem. Så varför skulle inte Facebook kunna göra detsamma med alla samtal som förs på sociala medier – och i verkligheten?

Skillnaden här är bara att Facebook inte behöver ta omvägar till lyssnandet genom att scanna av Youtube, Facebook, radio, och så vidare. Facebook ÄR den direkta lyssnaren, utan att behöva mellanhänder. Självklart bevakas vi av företag, idag. Och så länge de inte delar ALL information om varje individ så kan de fortfarande så småningom sälja den opersonliga informationen till företag OCH fortfarande skapa perfekt skräddarsydd reklam till varje enskild individ.

Foto: Tomasz Bazylinski

Att finnas på Facebook innebär att vi godtar konstant övervakning. Att äga en smartphone innebär att vi godtar övervakningen. Att äga en TV (som också ofta är utrustade med en webbkamera) innebär att vi godtar övervakningen.

Storebror hör dig. Frågan är vem storebror är. Och vad han tänker göra med dig.

Hur går dina tankar om ämnet?

Håller du med mig? Är det möjligt att Facebook – tillsammans med andra företag – övervakar oss ständigt idag? Eller är det en fullständig omöjlighet? Dela gärna med dig av dina reflektioner!

Influencers arbetar tillsammans


Nu i veckan har Influencers of Sweden fått kritik från företagen Splay, United Influencers, Cube, Bonnier Tidskrifter och Tailsweep, som alla arbetar med att skapa matchningar mellan influencers och företag.  

Influencers of Sweden är en branschorganisation för Sveriges influencers. Ordet influencers är ett annat ord för opinionsbildare, men avser vanligtvis en person som bloggar, instagrammar eller youtubear, och som därmed har blivit en känd medieprofil.

Vi som ingår i nätverket Influencers of Sweden är alla väldigt förvånade över att de här företagen offentligt har riktat så stark kritik mot Linda Hörnfeldt, eftersom kritiken inte verkar ha lyfts till Hörnfeldt i en tidigare dialog, där eventuella oegentligheter hade kunnat utredas. Hörnfeldt uttrycker både förvåning, sorg och ilska över utspelet.

– Jag tycker att det känns underligt att så stora branschaktörer går ut gemensamt och kritiserar en liten nystartad organisation. I de samtal jag har haft med de här personerna har jag aldrig fått höra annat än att vi gör ett bra arbete som är positivt för branschen, och uppfattat det som att de stöttar initiativet, säger Linda Hörnfeldt, VD för Influencers of Sweden, till Dagens Media.

– Många av Influencers of Swedens medlemmar har ju dessa nätverk som arbetsgivare, medan vi snarare fungerar som ett fackförbund, så det är klart att jag är mån om att ha en god relation med dem. De är varmt välkomna till mig om de vill diskutera det här, men jag kommer alltid att representera mina medlemmar. Just nu känner jag mig faktiskt så pass besviken att tiden får utvisa hur eventuella framtida samarbeten kan komma att se ut.

Enligt Hörnfeldts uttalande så är den uppenbara backstabbingen det största problemet med företagens kritik mot henne.

– Man kan likna det vid att de är arbetsgivarna, och att vi är fackföreningen. Vi representerar individerna som är med i vår förening. Vi har 1.500 medlemmar och det är deras agenda vi driver, inte min personliga, säger Linda Hörnfeldt till Breakit.

Att Influencers of Sweden på ett fantastiskt sätt verkar för att skapa en känsla av samhörighet, och erbjuder utvecklingsmöjligheter till sina medlemmar, tror jag är det som bidrar till känslan av upprördhet även hos medlemmarna av Influencers of Sweden. Många medlemmar är upprörda och vittnar om en känsla av David och Goliat.

En stor del av Influencers of Swedens positiva funktion för mig är att organisationen bidrar till att vi, som influencers, kan organisera oss. Det är en stark fördel för personer som annars arbetar väldigt isolerat och ensamt. Alla som någon gång har arbetat som frilansare kan vittna om att det är oslagbart att ha ett sammanhang där en kan få hjälp och stöd för att utvecklas. En plattform där organiserad utveckling och organiserade möten inte är en omöjlighet. Ett sammanhang som arbetar för att hjälpa sina medlemmar till att få en skälig lön för sitt arbete.

Med anledning av de upprörda känslorna, som det här utspelet mot Linda Hörnfeldt har skapat, så är min spontana tanke kring detta att det inte är ett särskilt smart drag, av företag, att attackera personer i en bransch som särskilt påverkas av och ogillar näthat.

Splay, United Influencers, Cube, Bonnier Tidskrifter och Tailsweep, vi är inte imponerade av ert utspel.

Vi är Influencers of Sweden:

Clara Lidström | Jonna Jinton | Elin Häggberg | Clara Löfvenhamn | Flora Wiström | Katarina WohlfartAnnie MånssonMia Fernando | Anders Möller | Helena Enqvist | Helena Bursjöö | Elin Kero | Angeliqa Mejstedt | Madeleine Rybeck | Jennifer Sandström | Jennifer Sandström | Amanda Matti | Maria Björkman | Valkyria Nordenberg | Annica Myhre | Dorotea Pettersson | Julia Erikson | Katarina Jansson | Jennifer Sandström | Mikael Winterkvist | Lola Akinmade Åkerström | Emmi Holmer | Therese Wiksten | Sandra Nicole Freiman |  Madeleine Stenberg | Sofia Marklund | Nina Sandahl | Emilia Westerström | Caroline Wijkström | Wilda Kristiansson | Anna Ström Åhlén | Linda Engström | Malin Lundskog | Charlotta Colliander Golding | Sandra Nicole Freiman | Charlie Cramer |

© 2018 Maja Hurtigh

Tema av Anders NorenUpp ↑