Maja Hurtigh

Medie- och Kommunikationsvetare

Etikett: Influencers (sida 1 av 2)

Kvinnor som inte hjälper varandra hamnar i helvetet

Foto: Johanna Bergsro

Johanna och Siranee har skapat ett fantastiskt nätverk för influencers, här i Göteborg!

Tack vare nätverket så har jag fått en hel del nya insikter, och förhoppningsvis har jag själv kunnat bidra med nya kunskaper och insikter från mina studier och mitt arbete. Tanken med nätverket är att alla ska kunna dela med sig av tips och att hjälpa, stötta och lyfta varandra!

”En plats där inga frågor är dumma och där alla anstränger sig för att komma med bra svar. Så härligt och bra för kreativiteten! Män har alltid varit bra på att bilda allianser och partnerskap, vi behöver också bli det för ett mer jämnlikt samhälle!”

Ellie, Citycatwalk

Så fint beskrivet av Ellie, tycker jag! På Ellies medieplattform Citycatwalk skriver hon mer om alla fantastiska influencers, här i Göteborg. Supertips för dig som är nyfiken och vill få ny inspiration i livet!

Om mig skrev hon såhär fint, på Girl Power när den är som bäst:

”Maja Hurtigh är så där briljant och med i allt som händer som jag bara någonsin kan drömma om att vara. Medie och kommunikationsvetare som sjunger vackrare än en kolibri och som bloggar och ”grammar” om livet som ung, ensamstående mamma.”

Ellie, Citycatwalk

Ellie själv är en sann senior inom bloggvärlden och har bloggat sedan år 2007. Hennes karriär började på Textilhögskolan i Borås! En av hennes senaste trendspaningar kan du läsa om på Trendspaning i Göteborg: Pärlglans.

Vi deltar på Skapande Verksta:

Emelie Babunovic | Emma – På smällen | Ellie – Citycatwalk | Martina Johansson | Yvonne Strandvik Gumbo FotoLiselotte | Mikaela Sönchen | Jessica Karlsson | Sandra Petersson | Pernilla Lantz | Malin Apel | Anna – NazimasmatochhemSiranee – Thaimorsan | Johanna – Enklaknep |

Kärleken segrar!

I världen av influencers så talas det mycket om att personer inte delar ”länkkärlek” med varandra längre, ”på samma sätt som förr”. 

Med ”länkkärlek” så avser det när en medieplattform länkar till en annan. Vad minskningen är sprungen ur vet jag inte, men gissningsvis handlar det kanske om att influencers började ta betalt för sina länkar, och således inte längre vill ”arbeta gratis”? 

För några veckor sedan hade jag den stora glädjen att få träffa Sharzad Modeli! Vi pratade mycket om livet i allmänhet, och förenades i att vi var väldigt lika, på många sätt. Framförallt delade vi samma perspektiv på livet, i många avseenden. På sin LinkedIn-artikel Relationships Are Everything så skriver Modeli något som jag tycker är väldigt träffande, gällande detta ämne:

”If you want to build real connections, it’s never just about getting what you want. It’s about making sure you selflessly provide value to others so they achieve in what they aspire to do as well. There shouldn’t be a “favor trade”, and help shouldn’t be a bargaining chip. Helping others – without keeping score – should be something you want to do in order to make the people around you better and be of service, and as a byproduct, others will naturally be more inclined to help you in the future after you’ve helped them.

Relationships are everything and people will be your best investment.”

Sharzad Modeli 

Jag hade inte kunnat säga det bättre själv. Och med de orden så vill jag uppmuntra dig till att våga dela mer ”länkkärlek” till personer du uppskattar och tycker om! Du har inget att förlora, men väldigt mycket att vinna! Framförallt kärlek och respekt från andra. 

Kan du tipsa dina kontakter om tre personer/taggar eller länkar, på sociala medier, som du upplever skapar mervärde i ditt liv? Skriv gärna under hashtaggen #kärlekensegrar, så vi kan hitta ditt inlägg och alla tips! 

Tusen tack för inspirationen, Sharzad Modeli! Jag tycker vi kan behöva ett inlägg som det här, en dag som denna ❤️

Vad brinner du för? – Inspirationslunch med Frida Boisen

I slutet på förra veckan deltog jag på Frida Boisens Inspirationslunch, på Kajskjul 8, vid Göteborgsoperan i Göteborg! Eventet inleddes med sittning och fantastiskt god lunch. Därefter var det äntligen dags för Frida Boisen att inspirera oss, i publiken.

Hur når jag framgång på sociala medier?

Frida Boisen arbetar som Seniorexpert på SVT, Digital chef på Bonnier Tidskrifter, Sociala medier-strateg på DI, samt Krönikör på Expressen. Hon menar att framgångsfaktorer – för en lyckad närvaro på sociala medier – är att kommunicera mera, att våga tala med hjärtat, att aktivt svara på andras kommentarer, samt att våga testa nya kanaler.

Allt detta kommer jag gå igenom mer detaljrikt, här nedan. Längst ned i inlägget kan du även ta del av mina framtidsspaningar, gällande sociala medier!

Engagera med dina känslor – och svara på reaktioner

Boisen uppmanar alla att ”Tala med hjärtat”! För att lyckas nå ut i det sociala medier-bruset så vill Boisen att vi alla ska prova att skriva om sådant som går i linje med våra egna värderingar, även på sociala medier. Våra känslor engagerar oss!

Hon rekommenderar också alla att gilla och kommentera på andras inlägg. Om du gillar andras inlägg på sociala medier så gynnar det även dina egna algoritmer! Förutom att du förstås blir populär hos dem du gillar inlägg hos, så gynnas du själv också med mer synlighet.

Vad brinner du för? Brukar du gilla och kommentera på andras inlägg, på sociala medier?

”Alla är Influencers!” – Frida Boisen

Största trenderna på sociala medier?

Men vilka är de största trenderna på sociala medier, just nu? Boisen listade flera särskilt starka trender, varav några hon definierade som:

  1. Video
  2. Instastories
  3. Influencers

Boisen menade att det är bra att försöka ta tillvara på nya kanaler och funktioner. Hon tipsade oss om att just nu ta tillvara på LinkedIn, som en växande kanal och plattform, och att det nu är hög tid att börja vänja vid att använda Instagrams funktion Instastories.

I juni, år 2016, köptes LinkedIn av Microsoft. Efter det har intresset för och användandet av LinkedIn exploderat, i Sverige. LinkedIn är en tjänst som är tänkt att fungera som ett professionellt nätverk, inriktad på att skapa en mötesplats för företag och arbetssökande.

Instastories är en funktion på Instagram, där du kan skapa bilder och korta filmklipp. När du klickar på någons profilbild spelas den personens Instastories upp. Där kan du också skicka kommentarer och interagera med avsändaren. Efter 24 timmar plockas bilderna och videoklippen bort, så det gäller att hålla sig uppdaterad för att inte gå miste om något.

När Boisen nämnde Influencers så sa hon – kort och gott – att ”Alla är Inluencers!”. Det är inte ett skyddat begrepp, och vem som helst som vill kalla sig för det kan göra det. Boisen uppmuntrade alla att agera som Influencers.

Har du vågat testa LinkedIn och Instastories? Ser du dig själv som en Influencer?

Möten in real life 

Utöver trendspaningar om sociala medier så sa Boisen också att digitaliseringen har gjort att möten i verkliga livet har hamnat i skymundan under en lång tid, men att möten och events nu har seglat upp som en stark mottrend, eftersom vi nu har börjat tröttna på att interagera så mycket via internet. Nu längtar vi efter verkliga möten igen!

Längtar du efter fler möten, in real life?

Tusen tack!

Ovan nämnda tips är ett axplock utav föreläsningens innehåll i sin helhet, och det finns förstås mycket mer att lära sig av Frida Boisen. Själv blev jag än mer nyfiken på Boisens bok Digital succé: så lyckas du med sociala medier.

Tusen tack, Kajskjul 8, för ett fantastiskt uppstyrt event, och tusen tack, Frida Boisen, för alla dina fantastiska, goda råd!

MAJA HURTIGHS TANKAR

Möten och events mottrend till digitaliseringen 

Jag tycker det är väldigt intressant att Boisen nämnde att möten och events nu har seglat upp som en stark mottrend till digitaliseringen! I december 2016 skrev jag här, på Mediekritan, att Kommunikationstrenden 2017 skulle komma att handla om events.

”En trend jag tror är på uppgång inför år 2017 är fysiska möten. Om vi under det senaste årtiondet ägnat oss åt att försöka interagera via nätet så tror jag att nästa årtionde kommer handla om fysiska möten och grupper. Från att vi tidigare har försökt skapa ett individualiserat samhälle (under industrialiseringen) så längtar vi nu efter sociala sammanhang och grupper, vilket jag tror kommer sätta större press på företag till att ha fler events och fysiska, sociala plattformar.”

– Maja Hurtigh

Jag vet inte hur din upplevelse av år 2017 har varit hittills, gällande events, men i mitt liv så har förekomsten av events exploderat! Detta är alltså en uppåtgående trend, som både jag och Boisen upplever.

Hur upplever du förekomsten av events? Är det en ökande eller minskande förekomst i ditt liv?

Alla är Influencers 

Jag har tidigare skrivit en hel del om begreppet ”Influencers”. I artikeln Influencers hotade av krav på annonsmärkningar? så beskrev jag begreppet mer detaljrikt, för den som funderat på och vill veta mer om fenomenet och ordet som titel.

”Influencer är ett annat ord för opinionsbildare, men då man vanligtvis avser en person som bloggar, instagrammar eller youtubear, och därmed har blivit en känd medieprofil. […] Men vem är en influencer då? Kan alla som vill kalla sig för influencers? Begreppet håller på att bli urvattnat, enligt många, eftersom det inte finns några strikta regler om vem som får kalla sig själv för en influencer.”

– Maja Hurtigh

Jag tycker det var uppfriskande att Boisen sa att ”Alla är influencers!”. Jag ser själv exempelvis gärna att fler läkare tar plats som influencers – såsom exempelvis Andreas Eenfeldt (Kostdoktorn) har gjort. Medieplattformen Kostdoktorn skapades av läkaren Andreas Eenfeldt, redan år 2007. Idag drivs Kostdoktorn (och Dietdoctor) som ett helt och omfattande företag, med flera anställda. Men hela konceptet började alltså med Andreas Eenfeldt, som bloggare och influencer.

Fler influencers åt folket, tack! Håller du med?

Instastories tar över från Youtube 

Många tror att 80% av allt innehåll på nätet kommer att vara rörlig bild redan inom 2-3 år, och själv tycker jag att det är otroligt spännande och intressant att Boisen lyfter just Instastories i så hög grad, på den här föreläsningen.

Under den senaste tiden har jag funderat väldigt mycket på vad Instagrams syfte med Instastories är, och med risk för att låta väldigt konspiratorisk nu så kommer jag ändå avslöja att jag tror att Instagrams mål med Instagram är att ta över som den huvudsakliga internetkällan till rörlig bild, istället för Youtube.

Anledningen till att vi uppmanas spela in och dela korta klipp och filmer nu tror jag alltså är på grund av att Instagram vill vänja om och lära sina användare att använda Instagram som en videoplattform. För att lyckas med projektet att ta över från Youtube (om min spaning alltså stämmer med verkligheten då) så är det, enligt mig, ett genialiskt drag att successivt lära upp sina användare till att alltmer kunna spela in filmer, med hjälp av instagrams egna verktyg, och på så vis fostra egna framtida filminspelningstalanger.

Själv använder jag just nu min instastories som en slags ”behind the scenes”-plattform. En väldigt förlåtande form att lära sig använda ett redskap på, tänker jag. Vad jag inte tycker passar på LinkedIn, Facebook eller majahurtigh.se hamnar med stor sannolikhet på min Instagram och Instastories. En del av min nuvarande Instastories-närvaro är även att agera ”Disneyprinsessa IRL Online”. Hur jag använder kanalen nu tänker jag borde vara ett utmärkt sätt, för mig, att lära mig mer om hur jag kan använda Instastories. En oväntad bonus med min nya inriktning på instagram är att jag – redan efter mitt andra upplagda sång-filmklipp – blev kontaktad av en musikproducent, som visade intresse för framtida samarbeten. Spännande! Hur kommer det att utveckla sig? Vem vet!? Med sociala medier är allt möjligt.

Hur använder du din Instastories? Bor det en disneyprinsessa inom dig med?

Tänk som en PR-strateg – Tala med hjärtat

Behöver jag ha dyra kameror, en hel stab med personal och några hundra tusenlappar för att kunna beröra och göra min röst hörd? Nej, det är det som jag tycker är så fantastiskt med sociala medier!

John Mellkvist, som driver frågan om ålderism på sociala medier, tycker jag är en person som utgör ett lysande exempel på en person som talar med hjärtat på sociala medier, och som också lyckas nå ut med sitt budskap. Jag har skrivit mer om Mellkvist och detta viktiga ämnet i artiklarna PR-strategi på sociala medier och Ålderism – är du drabbad?. Mellkvists debatterande om ålderism har lett honom hela vägen från sociala medier in till Morgonsoffan, och har onekligen fått upp ämnet ålderism på dagordningen, som en aktuell fråga i dagens samhälle.

Till och med Frida Boisen har påverkats till att lyfta ämnet ålderism, med krönikan Ålderism – dags att lära sig det ordet.

Prova att försöka göra din röst hörd! Kanske blir du också kontaktad av en musikproducent? Eller kanske lyckas du påverka självaste sociala medier-experten Frida Boisen till att lyfta ämnet som just ditt hjärta brinner för?

Lycka till!

Prosumers på sociala medier 

Med hjälp av inlägget Influencers hotade av krav på annonsmärkningar? blev jag upplyst om att bilden nedan föreställer Nina Jansdotter, Linda Björck, Ida Sjöholm, Henrik Björklund, Peter Meurling, Olle Leckne, Jacqueline Kothbauer, Charlotte Hågård, Ulrika Mårthén, Jan Paulusz och Annica Thorberg, som influencers, samt Lisa Gunnarsson och Oscar Rydman från LinkedIn. Tusen tack för alla tips!

Foto från Linda Björck

När jag skrev föregående inlägg så var jag övertygad om att LinkedIn själva utsett och utbildar LinkedIn-influencers, men så tänkte tydligen inte LinkedIn. Det visade sig, i kommentarsfältet på LinkedIn, att dessa personer själva organiserat sig för att boka möten med LinkedIn – precis som en egenbildad fokusgrupp!

Alltså är det fortfarande fritt fram för vem som helst att kalla sig för en influencer, på LinkedIn!

Peter Meurling menar att gruppen inte fungerar som fokusgrupp, men det vore väl vansinnigt om LinkedIn inte tog tillvara på de tankar som LinkedIn-experterna/-influencers bidrar med?

”En fokusgrupp är en grupp människor som samlas för att gemensamt fokusera på en fråga. De kan träffas en gång eller flera, beroende på frågans art. En fokusgrupp är en gruppintervju, med utvalda deltagare och tydligt syfte. Det bör även finnas en ledare, som inte ingår i gruppen. […] Till exempel kan en utvald grupp externa intressenter få diskutera sina synpunkter och sina värderingar om en fråga som är viktig för organisationen att få svar på, till exempel vad de som använder organisationens tjänster tycker om dem och vad de skulle vilja förändra. Man får en utifrån-in bedömning av verksamheten.” – Föreningsgruppen 

Det är intressant att se hur det skapas fokusgrupper på sociala medier! Tidigare har företag varit tvungna att bilda fokusgrupper som testar ett företags produkter, men idag behövs inte det. Sociala medier bidrar till att personer grupperar och organiserar sig av egen kraft. Exempelvis kan en influencer fråga sina läsare vad de tycker om en produkt, på ett formulär via sin medieplattform, och få svar från sin målgrupp direkt!

”Att arbeta med en fokusgrupp är en kvalitativ forskningsmetod vid vilken en grupp människor utfrågas kring deras uppfattningar, åsikter, tro och attityder gentemot en vara, en tjänst, ett koncept, en reklamkampanj, en idé, en förpackning etc. […] Frågorna är ställda till hela gruppen och uppmuntrar till diskussion. Fokusgruppen leds av en moderator som ska sköta intervjun utan att vara alltför styrande. Metoden är ett viktigt verktyg inom marknadsföring för att få feedback om nya produkter och tjänster innan de lanseras till en större publik.” – Wikipedia

Så arbetar Isabella Löwengrip. När hon utformar en ny sko kan hon direkt, på bloggen, fråga alla sina följare hur dem tycker att den perfekta skon ska vara, och därefter omedelbart skapa exakt det som följaren vill ha och kan tänka sig att köpa. Alla hennes följare (som vi alla vet är en stor skara personer) blir hennes alldeles egen fokusgrupp. Vi blir alla så kallade procumers, som Alexander Bard säger i en intervju med Resumé.

– Allt som görs i dag uppstår i en konstant interaktivitet mellan mig som kund och dig som producent. Det betyder att vi alla blir ”procumers” [sic], det vill säga att producenten och konsumenten upplöses som roller, säger Alexander Bard, till Resumé.

Och så verkar det även vara på LinkedIn! Det väcker många frågor hos mig. Hur kommer det sig att LinkedIn inte vill ge en skälig ersättning till personer som hjälper till med att utveckla LinkedIn som en sociala medier-plattform?


Handlar det om att det kan bli problematik med annonseringar på sociala medier? Om LinkedIn-experter får ersättning för sitt arbete med att utbilda andra LinkedIn-användare, blir de då skyldiga att annonsmärka sina inlägg om LinkedIn? På samma vis som exempelvis Isabella Löwengrip är skyldig att annonsmärka sina inlägg om sitt egna skomärke Flattered? Reklamombudsmannens opinionsnämnd fällde ett av Isabella Löwengrips inlägg för så kallad smygreklam av den typen, i oktober 2016.

Både Sveriges lagar och LinkedIns regler är ännu inte så tydliga när det gäller detta, trots att sociala medier funnits i många år. På LinkedIns användaravtal går det bland annat att läsa (notera att detta är utdrag ur en mycket längre text):

Jag antar att detta betyder att du som företagare, och du som anställd, får skriva om precis vad som helst som kan marknadsföra din egen profil. För om du gör det så borde ditt inläggs innehåll inte tolkas som reklam… Eller? Jag har börjat gräva i hur det egentligen ligger till och inväntar nu svar, men tillsvidare kan vi ju spåna!

Hur tolkar du Sveriges lagar och LinkedIns regler? Får vem som helst  rekommendera vad som helst till andra, på egna medieplattformar och på sociala medier?

Influencers hotade av krav på annonsmärkningar? 

När jag var på Almedalsveckan i somras så talades det väldigt mycket om native advertising och influencersNative advertising handlar om redaktionellt liknande texter som har betalat för sitt utrymme och därmed i själva verket är annonser, även om de ser ut som vanliga tidningsartiklar. Influencer är ett annat ord för opinionsbildare, men då man vanligtvis avser en person som bloggar, instagrammar eller youtubear, och därmed har blivit en känd medieprofil.

Under Almedalsveckans många seminarier reagerade jag på att influencers fick bära mycket skuld och ansvar gällande annonsmärknings-problematiken, trots att det samtidigt tydligt framgick att även de stora mediehusen var osäkra på vad som gäller när. I resonemangen på scenerna nämnde dessutom ingen att instagram redan då höll på att lansera en ny funktion och möjlighet till annonsmärkning på instagram-inlägg! Att jag själv inte nämnde något vet jag inte huruvida det var street smart eller inte, men där och då ifrågasatte jag mina egna källor och huruvida jag själv läst felaktiga uppgifter. Men nu kan vi med säkerhet alltså veta att jag var väl påläst eftersom möjligheten till annonsmärkning nu finns på instagram.

Nu i veckan så har alltså lanseringen av möjligheten till annonseringsmärkning på instagram fått väldigt stor uppmärksamhet i diverse tidningar, såsom på Breakit och i Resumé. Clara Lidström reagerade, liksom jag, på att ordalagen om influencers är väldigt hårda i dessa artiklar, även här. Som i Breakits rubrik ”Stort maktskifte på Instagram när stjärnorna tvingas tagga reklam” och Resumés rubrik ”Instagrams nya annonsmärkning kan bli svettig för influencers”.

Av alla influencers jag har pratat med, om den här nya möjligheten att märka annonser, så har ALLA varit väldigt positivt inställda till den här möjligheten till annonsmärkning! Utropen har snarare varit ”Äntligen!” än ”Nooo!”. Dels eftersom öppenheten till följaren blir mer transparens, men också för att transparensen till företagen ökar. Detta har influencern mycket att vinna på! Och det är också en positiv nyhet för de som har en mindre skara följare, eftersom det kan synliggöra att personer med mindre följarskaror kan ha större inverkan med sina inlägg än vad konton med större följarskaror har.

Men vem är en influencer då? Kan alla som vill kalla sig för influencers? Begreppet håller på att bli urvattnat, enligt många, eftersom det inte finns några strikta regler om vem som får kalla sig själv för en influencer. Men häromdagen fick jag se att LinkedIn har föregått den problematiken genom att själva peka ut vilka som – enligt LinkedIn – kan kalla sig för influencers! Smart drag av LinkedIn, tycker jag.

Bland Nordens influencers finner vi exempelvis Linda Björck och Nina Jansdotter, men jag erkänner att jag faktiskt inte känner igen övriga personer på bilden nedan. Vilka LinkedIn-influencers känner du igen, på bilden nedan?

Foto från Linda Björck

Jag undrar också hur dina framtidsspaningar ser ut! Vad tror du om framtiden för influencers? Kommer annonsmärkningsmöjligheter göra en influencer mer trovärdig? Och tror du att även LinkedIn kommer välja att erbjuda en möjlighet att annonsmärka inlägg?

EDIT 2017-09-23: LinkedIn har inte utsett dessa personerna till ”the influencers”, utan vem som helst kan fortfarande kalla sig själv för en influencer.

Äldre inlägg

© 2017 Maja Hurtigh

Tema av Anders NorenUpp ↑